UTM(Urchin Tracking Module)이란 특정 페이지에 들어온 사람이 어디서 어떤 경로로 왔는지 알려주는 꼬리표입니다. 우리 조직/단체의 의도와 목표에 맞게 사전에 설정한 값을 기준으로 데이터를 확인할 수 있습니다.
이미지에서 쿼리 문자열로 표기된 부분을 꼬리표(파라미터)라고 볼 수 있으며, UTM은 주로 꼬리표의 끝 부분에 위치합니다. (예 : utm_source=facebook)
꼬리표(파라미터)란? : 주로 URL에서 "?"뒤에 붙는 값으로, *UTM을 쓰게 되면 사용자가 어떤 소스, 매체, 캠페인을 통해 웹사이트로 유입되었는지 분석할 수 있게 해줍니다.* UTM : 추적을 위한 꼬리표 설정 수단
UTM 종류
utm_source : 유입소스명 ex) facebook, naver
utm_medium : 매체유형 ex) social, email, cpc, display
utm_campaign : 캠페인명 ex) XX서명캠페인
utm_term : 키워드 (검색광고시) ex) 화장품
utm_content : 소재명 또는 기타 메모 ex) 모델있음, 모델없음